Softwarehersteller müssen verstehen, dass ihre Systeme als Teil einer Lösungsarchitektur in den Austausch mit anderen Systemen gehen müssen. Damit werden sie zu Fusion Vendors und zu einem wichtigen Baustein für eine zukunftssichere Digitalisierung.
Das Fusion Vendor-Management gehört zu den wichtigsten Aufgaben einer Data Experience Platform. Sie steuert das Zusammenspiel der Systeme und sorgt dabei für einen reibungslosen Informationsfluss. Sind die Systeme im Einklang, dann sind alle Assets, Daten und Funktionen verfügbar, um einzigartige Kundenerlebnisse zu schaffen. Das ist die Kernkompetenz der INFOLOX GmbH.
Marketing undVertrieb haben dank der Fusion Vendor-Lösung stets alle Argumente zur Hand, um Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen.
Was Entscheider brauchen?
Für Entscheider bedeutet das, dass sie sich in einem allerersten Schritt bewusst machen müssen, was ihre Strategie ist.Wie sie kommunizieren wollen und über welche Kanäle. Ob es Veränderungen im Produktportfolio geben wird und wie sich das auf die Zielgruppe und damit auf die Output-Kanäle auswirkt. Jede Einzelheit, die die Zukunft des Unternehmens betrifft, muss in diese Grundsatzüberlegungen mit einfließen. Erst dann kann die digitale Roadmap ausgestaltet und im allerletzten Schritt mit der Auswahl von Systemen und der Umsetzung von Digitalisierungsprojekten begonnen werden.
Eine solche ganzheitliche Herangehensweise ist fundamental, um am Ende schnell und flexibel auf Veränderungen, Herausforderungen und Probleme reagieren zu können. Diese Fähigkeit, zu adaptieren, ist die Basis für eine konstante Sichtbarkeit im Markt, und damit auch für die Strahlkraft der Marke.
Was Marketing und IT wollen?
Die Systemlandschaften von Unternehmen erleben seit einigen Jahren schon eine grundlegende Veränderung, ausgelöst unter anderem von der wachsenden Anzahl an Berührungspunkten mit potenziellen Kunden und dem Druck, die Begegnung und Kommunikation an diesen Berührungspunkten positiv beeinflussen zu können.
Die technologischen Voraussetzungen liegen in der Öffnung und Integration aller beteiligten Systeme, um die Verfügbarkeit zentraler Daten zu gewährleisten, aber auch, um Transparenz, Effizienz und Synergiepotenziale in den unternehmensinternen Prozessen zu realisieren. Für Unternehmen wichtig zu verstehen ist allerdings, dass die Schaffung dieser Voraussetzungen alleine noch keinen wirklichen Fortschritt bringt. Vielmehr geht es darum, die Gestaltung der Systemlandschaften endlich ganzheitlich zu betrachten – losgelöst von den eingesetzten Systemen.